“金鼎獎(jiǎng)”大賽發(fā)布會(huì)在北京國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園舉辦

2017年9月13日，在第十二屆北京文博會(huì)朝陽(yáng)分會(huì)場(chǎng)，備受關(guān)注的“金鼎獎(jiǎng)”大賽發(fā)布會(huì)暨“一帶一路”創(chuàng)意高峰論壇，在北京國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園隆重舉行。國(guó)家工商行政管理總局廣告司副司長(zhǎng)黃新民、中共朝陽(yáng)區(qū)委宣傳部副部長(zhǎng)、朝陽(yáng)區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心主任、國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)區(qū)管委會(huì)主任豐春秋等有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、全國(guó)廣告業(yè)專家及來(lái)自全國(guó)12個(gè)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)的負(fù)責(zé)人與企業(yè)代表共200余人出席了盛會(huì)。

會(huì)上發(fā)布了全國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟“金鼎獎(jiǎng)”大賽宣傳片，以及《中國(guó)企業(yè)走向一帶一路營(yíng)銷服務(wù)需求研究報(bào)告》，并宣布面向全國(guó)征集“一帶一路”主題傳播、中國(guó)元素的創(chuàng)意與各類創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)等項(xiàng)目。

國(guó)家工商行政管理總局廣告司副司長(zhǎng)黃新民致辭

國(guó)家工商行政管理總局廣告司副司長(zhǎng)黃新民在致辭中指出，“金鼎獎(jiǎng)”大賽是全國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟舉辦的第一個(gè)依托于廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)的賽事，希望把這個(gè)賽事打造成發(fā)掘中國(guó)創(chuàng)意、推動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的平臺(tái)。全國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟不僅是廣告園區(qū)資源交流、思想交流的陣地，同時(shí)也是發(fā)出中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)聲音的平臺(tái)以及中國(guó)廣告業(yè)創(chuàng)新的發(fā)源地。最后黃副司長(zhǎng)祝愿“金鼎獎(jiǎng)”大賽取得圓滿成功，并表示：“國(guó)家工商總局廣告司支持全國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟的工作，期待聯(lián)盟能夠探索出一條園區(qū)協(xié)同、共贏、共享、共創(chuàng)的廣告業(yè)創(chuàng)新機(jī)制，把廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)建成廣告人的家園，廣告人的樂(lè)園?！?/span>

中共朝陽(yáng)區(qū)委宣傳部副部長(zhǎng)豐春秋發(fā)言

中共朝陽(yáng)區(qū)委宣傳部副部長(zhǎng)、朝陽(yáng)區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心主任、國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)區(qū)管委會(huì)主任豐春秋表示，朝陽(yáng)區(qū)愿意為全國(guó)友好城市包括省市的一些文化產(chǎn)業(yè)交流學(xué)習(xí)提供平臺(tái)，發(fā)揮北京國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，為全國(guó)的廣告園區(qū)搭建交流的平臺(tái)，支持全國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并參與和支持廣告業(yè)在“一帶一路”中發(fā)揮作用。

《中國(guó)企業(yè)走向一帶一路營(yíng)銷服務(wù)需求研究報(bào)告》揭幕

隨后，國(guó)家工商行政管理總局廣告司副司長(zhǎng)黃新民、中共朝陽(yáng)區(qū)委宣傳部副部長(zhǎng)、朝陽(yáng)區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心主任、國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)區(qū)管委會(huì)主任豐春秋、陜西國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園運(yùn)營(yíng)公司（陜西廣投控股集團(tuán)）副總經(jīng)理張炬、北京國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園運(yùn)營(yíng)公司總經(jīng)理鄭萬(wàn)生、昆明國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園運(yùn)營(yíng)公司總經(jīng)理呂承鴻、廣告與營(yíng)銷專家、“金鼎獎(jiǎng)”大賽組委會(huì)主任、知萌咨詢機(jī)構(gòu)CEO肖明超共同為組委會(huì)研究完成的《中國(guó)企業(yè)走向一帶一路營(yíng)銷服務(wù)需求研究報(bào)告》揭幕，“金鼎獎(jiǎng)”大賽組委會(huì)主任，知萌咨詢機(jī)構(gòu)CEO肖明超對(duì)報(bào)告進(jìn)行了解讀。 

“金鼎獎(jiǎng)”大賽組委會(huì)主任，知萌咨詢機(jī)構(gòu)CEO肖明超解讀報(bào)告

《中國(guó)企業(yè)走向一帶一路營(yíng)銷服務(wù)需求研究報(bào)告》顯示，92.3%的企業(yè)高度關(guān)注國(guó)家提出的“一帶一路”倡議相關(guān)信息，超過(guò)80%的企業(yè)十分關(guān)注并對(duì)“一帶一路”倡議有深入了解；53.9%的企業(yè)希望通過(guò)”一帶一路”能夠進(jìn)一步做大海外市場(chǎng)，36.3%的企業(yè)希望通過(guò)”一帶一路”提升自身創(chuàng)新能力，35.3%的企業(yè)希望通過(guò)”一帶一路”能夠提供更多投資機(jī)遇，創(chuàng)造龐大的出口需求。

《中國(guó)企業(yè)走向一帶一路營(yíng)銷服務(wù)需求研究報(bào)告》

但是，報(bào)告也揭示，31.7%的企業(yè)在走向“一帶一路”相關(guān)國(guó)家市場(chǎng)過(guò)程中面臨的最大挑戰(zhàn)是打不開市場(chǎng)，26.9%面臨的最大挑戰(zhàn)是網(wǎng)商沖擊，其次市場(chǎng)萎縮，渠道成本高，推廣成本高等也成為面臨的挑戰(zhàn)；在“一帶一路”相關(guān)國(guó)家業(yè)務(wù)拓展中，54.4%的企業(yè)面對(duì)的最大困難是不熟悉當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，42.2%的企業(yè)面對(duì)的最大困難是不了解當(dāng)?shù)叵M(fèi)文化，此外不熟悉相關(guān)政策和語(yǔ)言不通也是困難之一。

報(bào)告認(rèn)為，隨著更多中國(guó)企業(yè)的出海，如何能夠幫助中國(guó)企業(yè)成功通過(guò)營(yíng)銷“出?！背蔀橹袊?guó)廣告產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的機(jī)遇，企業(yè)在面向“一帶一路”相關(guān)國(guó)家業(yè)務(wù)拓展中涌現(xiàn)出了眾多的營(yíng)銷服務(wù)需求，數(shù)據(jù)顯示，42.2%的企業(yè)需要營(yíng)銷策劃，32.6%的企業(yè)需要活動(dòng)策劃，其余分別是品牌打造，創(chuàng)意設(shè)計(jì)，產(chǎn)品物流配送，廣告推廣，渠道整合等。

在發(fā)布會(huì)的最后環(huán)節(jié)，來(lái)自重慶國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園、成都國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園、長(zhǎng)沙國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園、天津國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園、大連國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)試點(diǎn)園區(qū)、吉林國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)試點(diǎn)園區(qū)的負(fù)責(zé)人就廣告園區(qū)與廣告業(yè)的創(chuàng)新等開展了深度的交流，各個(gè)園區(qū)代表紛紛表示對(duì)“金鼎獎(jiǎng)”大賽的支持，并希望能夠通過(guò)大賽把平臺(tái)搭起來(lái)，成為“一帶一路”倡議下的中國(guó)廣告文化的一次行動(dòng)，共同推動(dòng)中國(guó)廣告文化創(chuàng)意的國(guó)際化進(jìn)程，從而使廣告產(chǎn)業(yè)為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整作出積極貢獻(xiàn)

據(jù)悉，由全國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟主辦，昆明國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園、北京國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園、陜西國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園聯(lián)合承辦，重慶、成都、長(zhǎng)沙、天津、大連、吉林等廣告產(chǎn)業(yè)園協(xié)辦，全國(guó)32個(gè)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)鼎力支持的“金鼎獎(jiǎng)”大賽，面向全國(guó)征集“一帶一路”主題傳播、中國(guó)元素的創(chuàng)意與各類創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)等項(xiàng)目。

其中，“一帶一路”主題傳播類，將征集對(duì)內(nèi)對(duì)外宣傳國(guó)家“一帶一路”倡議的記錄片、宣傳片、平面、影視作品或者節(jié)目、自媒體平臺(tái)、傳播活動(dòng)、營(yíng)銷策劃等。“中國(guó)元素”創(chuàng)意類，將面向全國(guó)征集中國(guó)元素、針對(duì)各區(qū)域民族民俗特色產(chǎn)品和地域文化元素進(jìn)行挖掘的平面廣告、影視作品，以及為推動(dòng)中國(guó)產(chǎn)品、品牌創(chuàng)新升級(jí)或國(guó)際化而專門創(chuàng)意設(shè)計(jì)的主題產(chǎn)品，文化創(chuàng)意類衍生品、工藝品等。創(chuàng)客項(xiàng)目類，將圍繞廣告文化創(chuàng)意、新媒體、互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)、消費(fèi)升級(jí)等方向征集創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。

大賽采取“自主報(bào)名”和“推薦”的模式，除面向社會(huì)廣泛征集作品和項(xiàng)目之外，還將邀請(qǐng)各廣告（創(chuàng)意）產(chǎn)業(yè)園區(qū)、創(chuàng)意孵化機(jī)構(gòu)、廣告公司、企業(yè)、高等院校等推薦項(xiàng)目或作品，“金鼎獎(jiǎng)”大賽通過(guò)項(xiàng)目推薦、專家評(píng)審等方式對(duì)優(yōu)秀項(xiàng)目或者創(chuàng)意作品進(jìn)行選拔，獲獎(jiǎng)的項(xiàng)目或創(chuàng)意作品，將可以獲得產(chǎn)業(yè)園區(qū)的落地孵化等服務(wù)。今年6月-10月為大賽面向全國(guó)征集項(xiàng)目階段，12月將組織專家對(duì)大賽作品評(píng)審，評(píng)選出每個(gè)類別的金銀銅獎(jiǎng)，并舉辦頒獎(jiǎng)典禮。具體參賽方式及具體要求可關(guān)注微信號(hào)“金鼎獎(jiǎng)大賽”。

“金鼎獎(jiǎng)”大賽旨在通過(guò)全國(guó)32個(gè)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)的通力協(xié)作、資源共享，打造以創(chuàng)意為核心，創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，技術(shù)為引擎，金融為推手，園區(qū)為支撐的中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)面向“一帶一路”的輻射平臺(tái)。

來(lái)源：中國(guó)網(wǎng)云南