特色小鎮(zhèn)|四類體育小鎮(zhèn)及打造要點(diǎn)

     編者按：體育小鎮(zhèn)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，在特色小鎮(zhèn)范疇中走出了一條與眾不同的發(fā)展道路，在發(fā)展過程中，必須認(rèn)清體育小鎮(zhèn)的發(fā)展類型，才能夠抓住體育小鎮(zhèn)開發(fā)的特色和運(yùn)營的核心競爭力。本文通過對體育小鎮(zhèn)類型的分析，抓住特色打造體育小鎮(zhèn)經(jīng)典。

    體育小鎮(zhèn)，是隨著我國體育旅游產(chǎn)業(yè)、新型城鎮(zhèn)化與社會生活形態(tài)的發(fā)展出現(xiàn)的新興業(yè)態(tài)。作為前瞻性的、試探性研究，綠維文旅從體育小鎮(zhèn)的概念出發(fā)，針對產(chǎn)業(yè)可能性，根據(jù)細(xì)分產(chǎn)業(yè)類型與目標(biāo)受眾（人群/企業(yè)/組織）的不同，將體育小鎮(zhèn)分為四類：產(chǎn)業(yè)型體育小鎮(zhèn)、休閑型體育小鎮(zhèn)、康體型體育小鎮(zhèn)、賽事型體育小鎮(zhèn)。

    一、產(chǎn)業(yè)型體育小鎮(zhèn)

    產(chǎn)業(yè)型體育產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)是指：以體育用品或設(shè)備的生產(chǎn)制造為基礎(chǔ)，縱向上延伸發(fā)展研發(fā)、設(shè)計(jì)、會展、交易、物流，橫向上與文化、互聯(lián)網(wǎng)、科技等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈，最終形成二三產(chǎn)融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。該類型小鎮(zhèn)以生產(chǎn)制造及其上下游產(chǎn)業(yè)為核心功能，以休閑體驗(yàn)為配套功能，依托于城市而發(fā)展，一般分布在大中城市周邊。在產(chǎn)業(yè)空間分布上，以核心類型企業(yè)為中心，配套企業(yè)或相關(guān)企業(yè)圍繞其分布，形成“一中心，多散點(diǎn)”或“大分散，小集中”的布局結(jié)構(gòu)。

    產(chǎn)業(yè)型體育小鎮(zhèn)的打造主要集中在兩個(gè)層面：

    第一，對于體育產(chǎn)業(yè)本身的打造，確定打造方向，形成相對完善的產(chǎn)業(yè)鏈：即對能夠聚集人力、技術(shù)、信息、資本等要素，并具有先天發(fā)展優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)資源（如體育某一細(xì)分領(lǐng)域裝備用品的生產(chǎn)制造，某個(gè)細(xì)分體育領(lǐng)域在行業(yè)中的標(biāo)志性地位，難以復(fù)制的先天市場環(huán)境等）進(jìn)行發(fā)掘提煉，確定主產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，并實(shí)現(xiàn)其配套產(chǎn)業(yè)、服務(wù)產(chǎn)業(yè)、支撐產(chǎn)業(yè)的聚集，形成產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展架構(gòu)；

    第二，對于體育產(chǎn)業(yè)與旅游等其他產(chǎn)業(yè)的融合，找準(zhǔn)對接點(diǎn)，進(jìn)行三產(chǎn)化、體驗(yàn)化、消費(fèi)化延伸：即以體育優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)為核心，有選擇地充分鏈接文化、教育、健康、養(yǎng)老、農(nóng)業(yè)、水利、林業(yè)、通用航空等產(chǎn)業(yè)，由二產(chǎn)向三產(chǎn)延伸，擴(kuò)大消費(fèi)群體，增加產(chǎn)業(yè)價(jià)值。

    典型案例：德清莫干山裸心體育小鎮(zhèn)

    德清莫干山裸心體育小鎮(zhèn)位于浙江德清莫干山，小鎮(zhèn)依托良好的生態(tài)自然環(huán)境以及德清體育健身休閑、場館服務(wù)及體育用品的銷售和制造的70余家企業(yè)，打造以“裸心”體育為主題，將體育、健康、文化、旅游等產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合，將體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)和新型城鎮(zhèn)化建設(shè)相互融合的體育特色小鎮(zhèn)。目前，在小鎮(zhèn)探索運(yùn)動(dòng)、戶外休閑、騎行文化等帶動(dòng)下，以泰普森等企業(yè)為龍頭，戶外休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的制造和銷售呈現(xiàn)出快速增長的勢頭。

    小鎮(zhèn)在山水底色上，依托體育制造業(yè)，適時(shí)推出滿足市場需求的戶外運(yùn)動(dòng)文化項(xiàng)目，打造“戶外運(yùn)動(dòng)賽事集散地、山地訓(xùn)練理想地、體育文化展示地、體育用品研發(fā)地、旅游休閑必經(jīng)地和富裕民眾宜居地”。這從縱向上，延長了體育制造產(chǎn)業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈；從橫向上，推動(dòng)了體育與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的深度融合，最終形成以體育小鎮(zhèn)為平臺的產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。

    二、休閑型體育小鎮(zhèn)

    休閑型體育小鎮(zhèn)是指：以良好的生態(tài)環(huán)境為基礎(chǔ)，以多樣化的、極具參與性與體驗(yàn)性的體育休閑運(yùn)動(dòng)（山地運(yùn)動(dòng)、水上運(yùn)動(dòng)、球類運(yùn)動(dòng)、冰雪運(yùn)動(dòng)、傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)、特種運(yùn)動(dòng)等）聚集為特征，而形成的，面向大眾消費(fèi)的體育小鎮(zhèn)。

    綠維文旅認(rèn)為，體育休閑小鎮(zhèn)一般依托景區(qū)而發(fā)展，與旅游結(jié)合打造。一般以一個(gè)或幾個(gè)核心資源項(xiàng)目為引爆點(diǎn)，形成以休閑為核心的多個(gè)參與型體育項(xiàng)目；并充分考慮家庭老、青、幼不同年齡段人群的體育需求，打造體育休閑、娛樂、教育等擁有完整譜系的項(xiàng)目集聚區(qū)。聚集區(qū)對基礎(chǔ)設(shè)施的觀感度、承載量、配套完善程度等要求較高。另外，在選址方面，考慮到輻射范圍內(nèi)的受眾總數(shù)和消費(fèi)頻率，城市圈周邊或大型旅游目的地路線上是較理想的選擇。

    典型案例：新西蘭皇后鎮(zhèn)

    新西蘭皇后鎮(zhèn)位于新西蘭第三大湖泊瓦卡蒂普湖北岸，為南阿爾卑斯山包圍，被譽(yù)為“新西蘭最著名的戶外活動(dòng)天堂”。小鎮(zhèn)依托天然的湖泊與多樣的地形地貌特征，形成了數(shù)量眾多的戶外休閑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，其中眾多項(xiàng)目以極限、探險(xiǎn)為核心，蹦極、高空彈跳、噴射快艇等很多極限運(yùn)動(dòng)發(fā)源于此，這里被稱作“極限運(yùn)動(dòng)的天堂”。

    皇后鎮(zhèn)是旅游休閑與體育共生發(fā)展的典范。小鎮(zhèn)利用域內(nèi)高山峽谷、激流險(xiǎn)灘等自然地形地貌優(yōu)勢，將靜態(tài)的自然風(fēng)光開發(fā)為具有探險(xiǎn)性、挑戰(zhàn)性和極強(qiáng)參與性的戶外運(yùn)動(dòng)，并提供高端住宿、特色餐飲等全方位的旅游度假服務(wù)，讓體育與休閑旅游互相補(bǔ)益，共生發(fā)展。此外，小鎮(zhèn)依據(jù)四季特點(diǎn)，圍繞體育探險(xiǎn)打造觀光旅游、文化體驗(yàn)、高端度假等多元化產(chǎn)品序列，并充分利用冬季慶典進(jìn)行小鎮(zhèn)推廣營銷，形成了以探險(xiǎn)式休閑為核心的綜合型體育特色小鎮(zhèn)。

    三、康體型體育小鎮(zhèn)

    康體型體育小鎮(zhèn)是指：以良好的生態(tài)環(huán)境為基礎(chǔ)，以體育運(yùn)動(dòng)為載體，以健康養(yǎng)生為主要目標(biāo)，并結(jié)合旅游、度假等發(fā)展而形成的康體度假型特色小鎮(zhèn)。

    老齡化社會來臨、食品安全、生活壓力等問題的不斷凸顯，以及人們越來越高的健康需求，是這一小鎮(zhèn)發(fā)展的一大背景?？刁w型體育小鎮(zhèn)以溫泉、負(fù)氧離子等獨(dú)特的康養(yǎng)自然資源或太極拳、瑜伽、禪修等傳統(tǒng)的康養(yǎng)人文資源為基礎(chǔ)，打造以康體、養(yǎng)生、修心、教育等為核心的體育項(xiàng)目集聚區(qū)。相較于休閑型體育小鎮(zhèn)，其運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目具有低運(yùn)動(dòng)量、低運(yùn)動(dòng)頻率、低風(fēng)險(xiǎn)的特征，更加注重康體、養(yǎng)生、養(yǎng)心、養(yǎng)顏等方面的功能，多面向較為高端的人群，雖然受眾基數(shù)較小，但消費(fèi)頻率及消費(fèi)總額較高。

    康體型體育小鎮(zhèn)最終營造的是一種全新的健康生活方式，其打造重點(diǎn)在于面向養(yǎng)生人群、亞健康人群、中老年人群不同的需求，形成具有針對性的、完善的健康硬件配套設(shè)施及健康服務(wù)。最終，形成一個(gè)以運(yùn)動(dòng)健康養(yǎng)生為主題，擁有養(yǎng)生環(huán)境、養(yǎng)生運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、養(yǎng)生服務(wù)及養(yǎng)生居住四大體系的度假綜合體。

    典型案例：奧修國際靜心村

    奧修國際靜心村位于印度小城普納，是由心靈導(dǎo)師奧修1974所創(chuàng)立。奧修國際靜心村以“多元大學(xué)”為中心，有11個(gè)性質(zhì)不同的學(xué)院，教授短期體驗(yàn)課程、長期居住研究學(xué)習(xí)班、治療或團(tuán)體課程、兒童青少年課程等。村中設(shè)有咖啡廳、健身房、奧林匹克級游泳池、戶外餐廳等，村周邊建設(shè)有國際公寓，為學(xué)員提供居住生活服務(wù)。

    奧修國際靜心村以印度瑜伽體育運(yùn)動(dòng)教育為核心，有效延長體育運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)鏈，并與旅游等產(chǎn)業(yè)深度融合，開發(fā)周邊產(chǎn)品，形成特色購物、有機(jī)素食、靜心住宿等一系列配套服務(wù)，并通過結(jié)業(yè)靜修學(xué)員為世界奧修中心開課或?yàn)樾枨笳咛峁﹤€(gè)案咨詢服務(wù)，形成品牌鮮明的以瑜伽運(yùn)動(dòng)為特色的小村鎮(zhèn)。

    四、賽事型體育小鎮(zhèn)

    賽事型體育小鎮(zhèn)是指：以有影響力的單項(xiàng)體育賽事為核心，以與賽事相關(guān)的服務(wù)為延伸，以休閑體驗(yàn)活動(dòng)為補(bǔ)充，而形成的體育小鎮(zhèn)。

    體育賽事是關(guān)注度最高、影響力最大的體育活動(dòng)，尤其是國際性的大型賽事。作為主辦地，需要具備優(yōu)越的場地條件，高標(biāo)準(zhǔn)的賽事場館以及高水平的賽事服務(wù)能力。舉辦大型賽事帶來的，除了賽期內(nèi)直接的經(jīng)濟(jì)收入外，當(dāng)?shù)刂鹊奶嵘?、上級政府資金和政策上的扶持、大型賽事對基礎(chǔ)設(shè)施和當(dāng)?shù)厝丝谒刭|(zhì)的提升，都是間接的長期效益?？梢哉J(rèn)為，成為某個(gè)體育細(xì)分項(xiàng)目的最高等級賽事的舉辦地，是每一個(gè)體育小鎮(zhèn)都在追求的目標(biāo)。

    體育賽事型小鎮(zhèn)的打造有兩個(gè)要點(diǎn)，一是要做好賽事本身，二是通過多元業(yè)態(tài)的補(bǔ)充，充分利用賽事場地，做好賽事后的有效利用。一個(gè)賽事就是一個(gè)很好的體育IP，無論是引進(jìn)賽事還是自身培育賽事，都需要從硬件上進(jìn)行高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，從軟件上給予高水平服務(wù)，從而為游客帶來極強(qiáng)的賽事觀賞體驗(yàn)，為組織者帶來良好的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。賽后的利用主要有三個(gè)方向：第一，可充分利用場館場地開展培訓(xùn)及日常訓(xùn)練；第二，運(yùn)用體育賽事的IP價(jià)值，開展主題活動(dòng)、衍生周邊娛樂活動(dòng)；第三，組織開展其他類型的體育休閑運(yùn)動(dòng)，以及各類美食節(jié)、音樂節(jié)等大型活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)體育與旅游的融合發(fā)展。

    典型案例：百丈時(shí)尚體育小鎮(zhèn)

    百丈時(shí)尚體育小鎮(zhèn)位于浙江泰順的飛云湖畔，地理位置得天獨(dú)厚。小鎮(zhèn)依托優(yōu)異的生態(tài)環(huán)境和優(yōu)質(zhì)的飛云湖水資源，吸引國家賽艇青年隊(duì)、遼寧省皮劃艇和曲棍球隊(duì)等連年進(jìn)駐冬訓(xùn)。先后成功舉辦全國露營大會、中國·溫州國際山地戶外運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)賽、全國青少年皮劃艇賽等各類國際國內(nèi)賽事，目前，百丈“時(shí)尚體育小鎮(zhèn)”已初具雛形。

    百丈時(shí)尚體育小鎮(zhèn)以“時(shí)尚”為核心，以國內(nèi)外時(shí)尚體育賽事為引爆點(diǎn)，打造皮劃艇、賽艇、曲棍球等體育項(xiàng)目，并著力建設(shè)國家級體育訓(xùn)練基地、曲棍球場、訓(xùn)練碼頭等基礎(chǔ)設(shè)施，并在此基礎(chǔ)上，大力發(fā)展時(shí)尚體育旅游，打造環(huán)湖休閑旅游公園，形成以賽事與訓(xùn)練為核心的集旅游休閑為一體的體育特色小鎮(zhèn)。

    需要特別說明的是，以上四種類別的劃分，實(shí)際是對體育小鎮(zhèn)里的產(chǎn)業(yè)形態(tài)的分類提取。在現(xiàn)實(shí)中，綠維文旅覺得每個(gè)體育小鎮(zhèn)可能都需要不同程度地包含這四種里的多種形態(tài)。毋庸贅言，每個(gè)個(gè)案的打造，需要根據(jù)現(xiàn)實(shí)條件綜合考量。

來源：重慶商報(bào)