探索融合新路徑建文旅產(chǎn)業(yè)強(qiáng)市

　　看海爬山泡溫泉，是不少游客冬日來惠州的“三件套”。如今，沉浸式夜游體驗(yàn)項(xiàng)目出圈、鄉(xiāng)村田園風(fēng)光無限、工業(yè)旅游方興未艾、各類文化活動(dòng)層出不窮……近年來惠州文旅融合發(fā)展成效顯著，極大地豐富了來惠旅游的正確打開方式。

　　惠州是“文旅資源大市”，山海林泉河湖瀑澗洞島遍布，自然風(fēng)光和人文風(fēng)情交相呼應(yīng)，可謂四季皆有景。當(dāng)?shù)匕l(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)具有得天獨(dú)厚的資源和區(qū)位優(yōu)勢(shì)，也吸引了眾多投資者“流連忘返”。

　　日前，“高質(zhì)量發(fā)展看惠州”媒體調(diào)研行·文旅產(chǎn)業(yè)主題采訪活動(dòng)舉行，采訪調(diào)研了全市10余家文旅企業(yè)（項(xiàng)目）。記者走訪發(fā)現(xiàn)，依托豐富的文化和旅游資源，惠州積極探索文旅融合新路徑、新模式，滿足市民群眾多層次、多樣化、個(gè)性化旅游需求。據(jù)2024年惠州市政府工作報(bào)告顯示，2023年惠州全市旅游人數(shù)、收入分別增長(zhǎng)89.8%、149.6%，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展生機(jī)勃勃。

文旅“多點(diǎn)開花”盡顯蓬勃活力

　　冬天是溫泉旺季。作為有名的“溫泉村”，惠城區(qū)橫瀝鎮(zhèn)黃沙洞村迎來了一年中最熱鬧的時(shí)候。近日，記者在富力惠林溫泉看到，泉眼熱氣騰騰、煙霧彌漫，泉水汩汩涌出，吸引游客打卡?！拔覀冇邢∪钡母邷仉比?。這是泉眼，由地下700米深處涌出，溫度常年在89℃～92℃之間，富含40多種微量元素，是大自然的饋贈(zèng)?！被葜莞涣萘譁厝N售經(jīng)理曾穎超介紹，這里四面環(huán)山，綠道蜿蜒，植被茂盛。游客不僅可以泡溫泉緩解疲憊，還可以欣賞滿山層林的大自然風(fēng)光。

　　惠州有著豐富的自然資源和美麗的風(fēng)景，近年來積極將文旅大資源全面轉(zhuǎn)化為文旅大經(jīng)濟(jì)、大產(chǎn)業(yè)，激發(fā)活力釋放動(dòng)能。

　　上萬畝森林圍繞、連綿起伏的千畝草原，再加上天然湖泊和廣闊花?！谠邶堥T開業(yè)的鹿鷹園空間開闊、環(huán)境宜人，是一個(gè)集生態(tài)、科普、游樂為一體的大型綜合親子樂園。據(jù)鹿鷹科普生態(tài)園宣傳負(fù)責(zé)人楊鴻宇介紹，該項(xiàng)目總用地約3800畝，有近百種游樂體驗(yàn)項(xiàng)目，自營業(yè)以來，日均吸引游客約1800人次。該項(xiàng)目填補(bǔ)了當(dāng)?shù)卮笮腕w驗(yàn)式旅游項(xiàng)目的空白，與溫泉、康養(yǎng)等旅游資源形成了互補(bǔ)，為全域旅游高質(zhì)量發(fā)展提供強(qiáng)大助力。

　　隨著文旅融合的深化，許多文旅企業(yè)不斷創(chuàng)新產(chǎn)品供給，以差異化制勝。位于博羅的五礦·哈施塔特文旅小鎮(zhèn)推出夜間演出的全場(chǎng)景沉浸式演藝戲劇《女王的盛宴》，涵蓋了魔術(shù)、角色扮演、音舞、劇本殺等，一經(jīng)推出廣受追捧，2023年?duì)I收超過5000萬元；在惠城區(qū)的千花洲旅游度假區(qū)，設(shè)置了規(guī)模龐大的花卉景觀以及植物游覽區(qū)，躋身省內(nèi)最大規(guī)模的花海主題文旅項(xiàng)目，還因地制宜推出3D光影秀、光影夜游等節(jié)目，僅元旦假日便吸引了游客兩萬多人次；位于惠陽的亞維濃生態(tài)園是一個(gè)以“農(nóng)業(yè)種植、休閑度假、農(nóng)耕體驗(yàn)、科普教育”為主題的綜合型生態(tài)園，現(xiàn)正走上融合發(fā)展之路，今年，該園區(qū)將建設(shè)一家星級(jí)酒店和一家專門制作預(yù)制菜的工廠……

　　惠州文旅產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，對(duì)市民更是利好消息，大家可以輕松參與各類高質(zhì)量的文化活動(dòng)?；葜葑x者文化園就是其中一個(gè)好去處：該項(xiàng)目占地面積約6.7萬平方米，建筑面積25萬平方米，總投資約14億元，致力建設(shè)新型文化空間，豐富優(yōu)質(zhì)文化供給，以高質(zhì)量公共文化服務(wù)增強(qiáng)群眾精神力量。

　　惠州讀者文化園總經(jīng)理邵燦輝介紹，目前，惠州讀者文化園聚焦文旅產(chǎn)業(yè)、影視動(dòng)漫、工業(yè)設(shè)計(jì)（含科創(chuàng)孵化）三大板塊，構(gòu)建秋谷美術(shù)館、陳良宗美術(shù)館、潮向潮流藝術(shù)館、下沉階梯書室、蘇東坡主題文化街區(qū)等。運(yùn)營兩年多以來，組織策劃了超過600場(chǎng)的沙龍、展覽、培訓(xùn)等各類文化活動(dòng)，吸引超過20萬人次參與其中?！拔覀兿Ｍㄟ^組織策劃集觀賞性、互動(dòng)體驗(yàn)感和交流學(xué)習(xí)于一體的各類文化活動(dòng)，豐富市民文化生活，活躍惠州文化氛圍，進(jìn)而帶動(dòng)惠州的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！鄙蹱N輝說道。

科普研學(xué)工業(yè)旅游掀起熱潮

　　近年來，研學(xué)體驗(yàn)成為文旅市場(chǎng)最熱門的主題之一，惠州也不例外。記者在博羅縣觀音閣鎮(zhèn)彭村村的古石龍休閑度假農(nóng)場(chǎng)看到，當(dāng)?shù)爻嗽O(shè)置農(nóng)耕文化、戶外拓展、餐飲、果蔬采摘、兒童樂園等常規(guī)項(xiàng)目外，光伏能源科普更是一大招牌。

　　在農(nóng)場(chǎng)的魚塘里，有一個(gè)精心設(shè)計(jì)的心形光伏發(fā)電板頗為吸睛。據(jù)農(nóng)場(chǎng)總經(jīng)理張文沖介紹，“太陽之心”由發(fā)電裝置、觀光體驗(yàn)塔以及休閑觀賞棧道三部分組成，發(fā)電裝置由26塊535W高效雙面雙玻晶體硅太陽能光伏組件拼接成愛心形狀。圍繞“太陽之心”，農(nóng)場(chǎng)還把周邊的休閑平臺(tái)和觀光小道串聯(lián)起來，并打造觀光體驗(yàn)塔。

　　“自從增加光伏發(fā)電的科普內(nèi)容后，生態(tài)園的研學(xué)游有了更加豐富的內(nèi)涵?！睆埼臎_舉例說，在光伏發(fā)電體驗(yàn)課程上，讓孩子們組裝太陽能小風(fēng)扇，在太陽底下讓小電扇轉(zhuǎn)起來，便可真切、生動(dòng)地感受到光能轉(zhuǎn)化成電能。項(xiàng)目一經(jīng)推出，備受研學(xué)團(tuán)的歡迎?！?至5月、10至12月，中小學(xué)生農(nóng)耕研學(xué)春秋游較多。2023年總接待游客約30萬人次，其中接待學(xué)生10萬人次，營業(yè)收入3000萬元左右。”張文沖說。

　　對(duì)于惠州市綠湖花卉產(chǎn)業(yè)園來說，花卉觀光游和研學(xué)游也是一大品牌亮點(diǎn)。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人李際介紹，近年來，產(chǎn)業(yè)園依托種植基地，開展與蝴蝶蘭和鐵皮石斛有關(guān)的農(nóng)旅和研學(xué)活動(dòng)，主要包括參觀游覽、采摘體驗(yàn)、花藝工坊等活動(dòng)，讓游客和學(xué)生了解種植過程、品種特點(diǎn)?！巴ㄟ^農(nóng)旅和研學(xué)活動(dòng)，提升大家對(duì)蝴蝶蘭和鐵皮石斛的認(rèn)知度和欣賞度，進(jìn)而推動(dòng)產(chǎn)品銷售。”李際說，2023年接待參加研學(xué)的師生近10萬人次。

　　惠州“研學(xué)游”掀起熱潮，工業(yè)旅游發(fā)揮了重要作用。走進(jìn)惠城區(qū)水口街道荔枝城工業(yè)區(qū)的勁家莊，人們不僅能親眼見證健康食品生產(chǎn)的全過程，還能深入了解五谷養(yǎng)生知識(shí)和中國傳統(tǒng)養(yǎng)生文化。這里還獨(dú)具匠心地打造了創(chuàng)始人何家勁先生的蠟像、影視展區(qū)、五谷文化觀影、健康食品生產(chǎn)專用參觀通道、惠州手信展區(qū)等，讓游客在品嘗美味的同時(shí)，也能感受到深厚的全谷物膳食養(yǎng)生文化底蘊(yùn)。勁家莊董事總經(jīng)理洪長(zhǎng)春表示，自從開放工業(yè)旅游以來，吸引了眾多游客前來參觀。2023年，勁家莊接待游客近20萬人次，許多游客都是慕名而來，其中一半是旅行團(tuán)，一半是自發(fā)前來的游客，“他們都很喜歡勁家莊的產(chǎn)品，并會(huì)購買一些帶回家?！?/span>

　　不少文旅企業(yè)充分利用好“電商+直播”等模式，為文旅產(chǎn)業(yè)插上“云翅膀”。在勁家莊，有的人在專用參觀通道內(nèi)直播介紹產(chǎn)品的生產(chǎn)過程，有的人則在游客中心直播推廣勁家莊的品牌文化。洪長(zhǎng)春介紹，為順應(yīng)市場(chǎng)變化，勁家莊積極開拓線上銷售渠道，并加強(qiáng)電商渠道建設(shè)。2023年以來，產(chǎn)品銷售實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，品牌知名度也越來越高。

聯(lián)農(nóng)助農(nóng)拓寬農(nóng)民增收致富路

　　羅浮山下四時(shí)春。眼下正是寒冬歲末，博羅柏塘萬畝茶園依然郁郁蔥蔥。從高處俯瞰，茶山連綿起伏，仿佛一片“綠?！薄Ｒ惠v輛旅游大巴車載著游客而來，他們或閑庭漫步，或拍照打卡，或品茗購物。

　　博羅縣柏塘鎮(zhèn)旅游辦主任李冠文介紹，柏塘鎮(zhèn)種植山茶已有千年歷史，如今連片種植茶樹3萬畝，是粵港澳大灣區(qū)連片種植茶葉面積最大的生態(tài)茶園，茶產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值6億多元?！鞍靥伶?zhèn)70%以上的人口從事茶產(chǎn)業(yè)相關(guān)工作，僅山茶種植農(nóng)戶就有6000多戶2萬多人?！笨梢哉f，茶產(chǎn)業(yè)是柏塘鎮(zhèn)重要的聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)產(chǎn)業(yè)。

　　不少企業(yè)拋來“橄欖枝”，進(jìn)一步聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)幫農(nóng)，擦亮柏塘山茶品牌?！澳沁呍诮ǖ氖前靥伶?zhèn)一二三產(chǎn)業(yè)融合茶葉產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目，計(jì)劃投資3.66億元，是一個(gè)集茶葉研發(fā)、生產(chǎn)、加工、展覽、旅游于一體的綜合體。”李冠文介紹，項(xiàng)目由市產(chǎn)投集團(tuán)投資建設(shè)，計(jì)劃于今年建成投產(chǎn)，將打造成茶葉加工中心+茶文化體驗(yàn)中心+產(chǎn)業(yè)推廣中心+工業(yè)遺產(chǎn)改造利用的“茶產(chǎn)業(yè)”和“茶文旅”融合的綜合體。達(dá)產(chǎn)后，預(yù)計(jì)每年采購周邊農(nóng)戶茶青90萬公斤，年產(chǎn)值超過1億元，直接帶動(dòng)就業(yè)3000多人。

　　隨著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，越來越多的文旅項(xiàng)目落戶鄉(xiāng)村，把村民閑置土地“轉(zhuǎn)”起來，不僅鼓起了村集體的“錢袋子”，還讓村民在家門口獲得良好收入。

　　位于龍江鎮(zhèn)石前村的鹿鷹園項(xiàng)目全部建成后，預(yù)計(jì)每年可吸引游客40萬人次以上，可帶動(dòng)1500人就業(yè)?！拔覀冞€計(jì)劃在景區(qū)門口與全鎮(zhèn)16個(gè)行政村及周邊村的村民共建約15畝的商鋪樓?！睏铠櫽罱榻B，建成運(yùn)營后預(yù)計(jì)每年可為16個(gè)行政村的村級(jí)集體經(jīng)濟(jì)共增收20萬元。

　　作為當(dāng)?shù)卮笮偷奈穆庙?xiàng)目，鹿鷹園還能串聯(lián)周邊分散的農(nóng)業(yè)、旅游等資源。龍江鎮(zhèn)黨委書記張銳源介紹，未來以鹿鷹園景區(qū)為中心，還將聯(lián)動(dòng)埔心村尖峰山滑翔傘基地、禾洞村華潤(rùn)風(fēng)電旅游項(xiàng)目、石下村萬弘越野基地等村莊旅游資源共同發(fā)展，并帶動(dòng)全鎮(zhèn)農(nóng)特產(chǎn)品絲苗米、石硤龍眼、年桔等產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　距離鹿鷹園近半小時(shí)車程的香溪堡，坐擁增江水源保護(hù)地香溪河全長(zhǎng)14公里的水域生態(tài)，香溪河以“水秀、巖奇、村古、灘林美”的特色被譽(yù)為“廣東小漓江”。該項(xiàng)目在沿線打造“邊卜林濱江煙花廣場(chǎng)”“溫泉公園”“歡樂小水寨”“水上集市”“夢(mèng)幻農(nóng)場(chǎng)”“奇石公園”“功武古村”“百竹文化園”“賽博朋克酒店”等場(chǎng)景，其中近期剛剛開放的熱氣球飛行體驗(yàn)更是龍門首家。

　　“我們通過招商、聯(lián)營、創(chuàng)業(yè)投資等方式吸納當(dāng)?shù)啬贻p人，專業(yè)商家、團(tuán)隊(duì)返鄉(xiāng)回到香溪堡商業(yè)平臺(tái)中來，共筑家鄉(xiāng)繁榮?！饼堥T縣香溪堡旅游開發(fā)投資有限公司項(xiàng)目總監(jiān)陳少瑛介紹，香溪堡覆蓋及聯(lián)動(dòng)了數(shù)十個(gè)自然村落，區(qū)域聯(lián)動(dòng)農(nóng)業(yè)人口1萬多人。香溪堡作為區(qū)域內(nèi)唯一大型景區(qū)，將文化、旅游與當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)相結(jié)合，集結(jié)民藝從業(yè)者、趣物分享者、文創(chuàng)愛好者、音樂愛好者讓游客在感受中有更沉浸式的互動(dòng)體驗(yàn)，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展、提升文化認(rèn)同感、保護(hù)自然生態(tài)與傳承歷史文化。

來源：金羊網(wǎng)